تبليغاتX
نقشه راه
یادداشتهايي محمد رضا حق پرست درباره مديريت، بازاريابي و رشد شخصي

از حدود سه سال پيش با مفهوم انيگرام آشنا شدم و آموزه هاي اين دانش براي من كه به مطالعه درباره رفتار انسانها علاقه مند هستم جالب توجه بود بخصوص كه رفتار بسياري از اطرافيانم را مي توانستم بر اساس آن تبيين كنم. از تابستان سال 89 بطور جديتر به مطالعه و بررسي انيگرام پرداختم و با كاربردهاي آن بخصوص در زمينه هاي مختلف مديريتي آشنا شدم.  تبيين و مهمتر از آن پيش بيني رفتار ديگران از مهمترين  دستاوردهاي اين دانش براي مديران است، ضمن اينكه به كمك آن مي توان به نقاط ضعف شخصيتي و رفتاري خود نيز پي برد.

انيگرام همانطور كه گفتم روشي در شناخت تيپ هاي مختلف  شخصيتي است. ennea در زبان يوناني به معناي 9 و gram به معناي نقطه است ، كلمه انيگرام به نمادي  اشاره دارد كه در اين سيستم براي توضيح شخصيتهاي نه گانه انسانها به كار مي رود. نماد انيگرام يك دايره است كه 9 نقطه به نشانه 9 تيپ در آن به فواصل مساوي رسم شده است. هر نقطه توسط دو خط در داخل دايره به دو نقطه ديگر متصل مي شود كه نشان دهنده ارتباط هر يك از تيپهاي شخصيتي  با تيپهاي ديگر است.

منشا انيگرام مشخص نيست برخي از پژوهشگران مي گويند كه نماد انيگرام در كارهاي فيثاغورث موجود بوده است و آموزه هاي آن را به افلاطون و فلوطين نسبت مي دهند و برخي ديگر منشاء آن را آموزه هاي عرفان يهودي ( كاباليسم) مي دانند و برخي ديگر  منشا آن را به شخصيتها و فرق مختلف عرفان اسلامي مانند امام محمد غزالي، اخوان الصفا و يا فرقه نقشبنديه منتسب مي كنند و حتي عده اي معتقدند كه مولوي از بزرگان اين دانش بوده است.

در اينكه اولين بار در قرن بيستم فردي به نام گئورگي گورجيف از روسيه به ترويج و همگاني كردن اين دانش پرداخته است شكي نيست  اما اينكه آن را چگونه كشف كرده است محل بحث است در هر حال برخي مي گويند وي در  اقامت خود در خانقاهي مربوط به فرقه نقشبنديه در افغانستان با انيگرام آشنا شده است.

در اواخر دهه 60 ميلادي فردي به نام اسكار ايچازو در شيلي مدرسه خودشناسي آريكا را تاسيس كرد و به تدريس انيگرام در آن پرداخت وي  مدعي بود كه به اين دانش از طريق تحقيقات و  مطالعات مستقل خود دست پيدا كرده است.

در زمان فعاليت مدرسه آريكا، كلوديو نارنجو روانپزشك و انسان شناس امريكايي به همراه جان ليلي محقق ذهن به شيلي رفت و در اقامتي چند هفته اي در مدرسه آريكا با آموزه هاي ايچازودرباره انيگرام آشنا شد. نارنجو در بازگشت به امريكا به توسعه و ترويج اين دانش در امريكا پرداخت و در طي چند سال روانشناسان و روانپزشكان مختلفي به شناخت و استفاده از  انيگرام روي آوردند.  

در مطالب بعدي اين وبلاگ تلاش خواهم كرد كه خوانندگان را با بخشي از آموزه هاي اين دانش آشنا كنم.




برچسب‌ها: انيگرام, گورجيف, ايچازو
+ نوشته شده در  91/02/11ساعت   توسط محمد رضا حق پرست  | 

در سريال وضعيت سفيد، امير نوجوان  قصه فيلم تكيه كلام جالبي دارد: "قوي باش". در هر جاي داستان وقتي كسي احساسات خود را بروز مي دهد وي اين جمله امري را بر زبان مي آورد. اولين بار اين كلمات را به شيرين ميگويد وقتي كه وي در حالت وضعيت قرمز دچار ترس و وحشت شده است، به عموي خود بهزاد وقتي زنش وي را ترك كرده و به عموي ديگرش بيژن وقتي كه رابطه وي با زني ديگر لو رفته و آن زن از وي طلبش را مطالبه كرده است.

روانشناسان مكتب تحليل رفتار متقابل اعتقاد دارند كه اين جمله امري يعني قوي باش يكي از 5 سائق مهم در دنياي انسانهاست كه در ذهن بسياري از افراد بخصوص مردان بصورت ضبط شده موجود است (در فرهنگ ما بيشتر بصورت "مرد كه گريه نمي كنه") و هنگام بروز احساسات پخش مي شود و معنا و مفهوم آن اين است كه نبايد احساسات خود را بروز دهيم.

بديهي است كه كرخت كردن احساسات نتيجه اي جز بيماريهاي روان تني، افسردگي و خشم هاي بي دليل بهمراه نخواهد داشت.

در فيلم وضعيت سفيد هم امير وقتي از طرف شيرين سرخورده مي شود بجاي بيان احساس واقعي خود با ابراز خشم نسبت به همه (حتي پدر كه مي خواهد به وي كمك كندو شهاب كه وي را از مرگ نجات داده است) و تحقير دوستان عكس العمل نشان مي دهد. اما گريه وي در قسمت آخر فيلم وقتي با "خيال مرگ شيرين" مواجه مي شود پاياني است بر دستور" قوي باش" ، پس از آن وي از بندهايي كه به دست و پايش بسته شده اند رها مي شود، صحنه هاي درس خواندن كه نشان دهنده تمركز وي براي حل  مشكل موجود است  و بازيابي دوباره شادي در صحنه آخر فيلم نشان دهنده رهايي وي هستند.

اگر دستور قوي باش در ذهن ما ضبط شده است بهتر است گاهي صداي آن را خفه كنيم و بخود اجازه بدهيم كه ضعيف باشيم و احساسات خود را به شكل واقعي بروز دهيم.

 


برچسب‌ها: تحليل رفتار متقابل
+ نوشته شده در  90/09/07ساعت   توسط محمد رضا حق پرست  | 

چهارشنبه گذشته به ديدار نمايشگاه لوازم خانگي رفته بودم. يكي از توليد كنندگان داخلي در كنار يخچال و فريزرهاي توليد خود چند دستگاه يخچال وارداتي نيز با برند خودش گذاشته بود. برروي برچسب انرژي يكي از اين محصولات وارداتي ظرفيت 308 ليتر( كمتر از 11 فوت) نوشته شده بود. وقتي از خانمي كه يكي از متصديان  غرفه بود درباره قيمت يخچال فوق سوال كردم  ايشان فرمودند كه اين يخچال 20 فوت است و قيمتي هم كه گفت بالاتر از قيمت يخچال هاي 20 فوت توليد داخل بود.

در ايران اين امر متداولي است كه فروشندگان لوازم خانگي يخچال و فريزر خود را معمولا يكي دو فوت بيشتر از گنجايش واقعي كالا معرفي مي كنند ولي نه اينكه 9 فوت بيشتر. گيرم مشتري نمي داند ليتر را چگونه به فوت تبديل كند ولي آيا چشم هم ندارد كه اندازه اين كالا را با كالاهاي مشابه بسنجد؟ فرض ميكنيم كه توانستيد عده اي را فريب  بدهيد و يخچال 11 فوت را بجاي بيست فوت به آنها قالب كرديد، آيا فكر نمي كنيد كه دير يا زود مشتري مي فهمد كه سرش  را كلاه گذاشته ايد؟ فكر نمي كنيد  كه آن زمان  شروع مي كند به تبليغات منفي بر عليه برند شما.

شايد اگر توليد كنندگان ايراني كمي رعايت حقوق مشتري را مي كردند نياز به ورود اين همه كالاي خارجي نبود.

+ نوشته شده در  90/08/29ساعت   توسط محمد رضا حق پرست  | 

  توماس واتسون از سال 1924 ( بدو تاسيس شركت IBM) تا  زمان مرگ (1956) مدير عامل اين شركت بود وي عوامل موفقيت اين شركت را بدين صورت تشريح مي كند:

جايگاه امروزي IBM مديون سه دليل است: اول اينكه در آغاز من تصويري دقيق از آنچه كه اين شركت بايد به آن تبديل شود در ذهن داشتم. من مدلي در ذهن داشتم كه اين شركت وقتي كه رويا  (چشم انداز) من تحقق يافت چگونه بنظر خواهد رسيد.

دليل دوم اين است كه وقتي تصوير ايده آل شركت را در ذهنم مجسم مي كردم از خود مي پرسيدم كه چنين شركتي چگونه بايد عمل كند. به عبارت ديگر تصويري از چگونگي فعاليت IBM  در زماني كه به اوج برسد در ذهن خود ترسيم كرده بودم.

و سومين دليل موفقيت IBM اين است كه  پس از ساختن تصوير شركت در وضعيت ايده آل و تصوير چگونگي عملكرد آن در آن زمان فهميدم كه اگر از همان ابتدا عملكرد شركت مطابق تصوير ايده آل من نباشد هرگز موفق نخواهيم شد.

به عبارت ديگر من متوجه شدم كه  يك شركت بسيار پيش از آنكه به يك شركت بزرگ تبديل شود بايد مانند يك شركت بزرگ رفتار كند.

لذا از همان آغاز تلاش كرديم تا شركت را بر اساس چشم انداز من قالب ريزي كنيم و شكل بدهيم. درپايان هر روز از خود مي پرسيديم تا چه حد خوب كار كرده ايم؟ و سعي مي كرديم اختلاف آنچه را كه بايد باشيم و آنچه را كه هستيم كشف كنيم و روز  بعد اين اختلاف را تصحيح كنيم.

هر روز در IBM روزي است كه وقف توسعه كسب و كار مي شود و نه فقط انجام آن . ما در اين شركت داد وستد نمي كنيم، ما آن را مي سازيم.

+ نوشته شده در  90/07/11ساعت   توسط محمد رضا حق پرست  | 

منتظر آسانسور ایستاده اید که در آسانسور باز می شود و شما داخل آن کسی را می بینید که مدتها برای رونق کسب و کار خود آرزوی ملاقات با وی را داشته اید. کسی که می تواند در توسعه کسب و کار به شما کمک کند ، این شخص می تواند مشتری باشد و یا سرمایه گذار و یا هر فرد دیگری که  توانائی کمک به گسترش ایده های شما شما را داشته باشد.

وارد آسانسور می شوید اکنون شما حداکثر ۳۰ -۴۰ ثانیه وقت دارید که او را تحت تاثیر قرار داده و نظر وی را جلب کنید. معرفی در آسانسور یک ارائه  عجولانه و یا برنامه کسب وکار نیست بلکه یک معرفی و مرور کوتاه است تا نظر فرد مورد نظر خود را جلب نموده و راه را برای اقدامات بعدی باز کنید مثلا بتوانید از وی وقت ملاقاتی بگیرید.  البته لازم به توضیح نیست که استفاده از این معرفی منحصر به  اسانسور نیست بلکه این نام گویای این است که شما وقت کمی برای جلب نظر مخاطب خود دارید.  مدرسه  بازرگانی هاروارد فرمتی برای نگارش این معرفی در وب سایت خود ایجاد کرده است که در آن می توانید متن معرفی خود را با کمک این فرمت بنویسید و آن را مورد ارزیابی قرار دهید(+).

+ نوشته شده در  90/06/26ساعت   توسط محمد رضا حق پرست  | 

دو مرد در یک کافی شاپ نشسته اند. بطری ماء الشعیر بر روی میز است. هر کدام از آنها به نوبت به سمت آن دست دراز می کند ولی دستشان از بطری عبور میکند . در اینجا بیننده متوجه می شود که آنها روح هستند. لحظه ای بعد گارسونی به میز برخورد میکند و بطری از روی میز بر زمین می افتد و می شکند. روح بطری به پرواز در می آید، یکی از مردان روح بطری را در هوا میگیرد و در حالی که دیگری با حسرت به وی نگاه می کند آن را سر می کشد .

این خلاصه تیزری تبلیغاتی است که در ماه رمضان امسال در بین سریال “پنج کیلومتر تا بهشت” از سیما پخش می شد. در این تیزر از موضوع روز تلویزیون استفاده شده که در عین اینکه می تواند برای بینندگان جالب باشد می تواند تیزر را به کاری سطحی و مبتذل تبدیل کند. اما سازندگان تیزر دانسته یا ندانسته  با به تصویر کشیدن  تشنگی ارواح و تمایل آنان به نوشیدن و همچنین  روح برای بطری ماء الشعیر از افتادن به دام تقلید صرف رها شده اند، خلاقیتی که معمولا کمتر در اینگونه تیزرها به خرج داده می شود.

 مطلب مرتبط:

فقر خلاقیت در تیزرهای تبلیغاتی

+ نوشته شده در  90/06/21ساعت   توسط محمد رضا حق پرست  | 

استاد پرویز درگی  که من به ایشان بسیار ارادت دارم در یادداشتی در وبلاگ خود با عنوان“چگونه کارکنان لایق را ناتوان سازیم؟” خاطره ای را از یک جلسه هیات مدیره نقل می کند، در این جلسه یکی از اعضای هیات مدیره مذکور با بیان تجربیات خود از ارتقای پرسنل لایق و شایسته این کار را سبب تنبلی  و ناتوانی  این افراد و نهایتا ترک شرکت  توسط این پرسنل بشمار می آورد.

البته کاملا مشخص نیست که آقای درگی با نظر ایشان موافق است یا خیر ، اما به نظر من در هر صورت نقل این روایت روا نیست زیرا:

 تجربه های فردی دلیل صحت یک ادعا نمی شود و از نظر علمی ارزشی ندارد. شاید این عضو محترم هیات مدیره به علت خصوصیات  شخصی روانی خود دنبال کسانی می گشته که با مدیر شدن به وی پشت کنند و حال وی را بگیرند و بقول اریک برن روانپزشک تحلیل تبادلی (TA) به دنبال بازی “یک اردنگی به من بزن” بوده است. با توجه به تکرار این تجربه توسط ایشان این احتمال بهیچوجه بعید نیست.



ادامه مطلب
+ نوشته شده در  90/05/20ساعت   توسط محمد رضا حق پرست  | 

در تصاویر ذیل می توانید چند نمونه از تبلیغاتی را که در کشورهای عربی متناسب با ماه رمضان طراحی شده اند ملاحظه نمائید:

ad4

ad2

بقیه را در اینجا ببینید


+ نوشته شده در  90/05/15ساعت   توسط محمد رضا حق پرست  | 

دن آریلی استاد رفتار اقتصادی دانشگاه MIT در کتاب خود Predictably Irrational نمونه ای جالب از فریبکاریهای بازاریابی را بیان می کند. وی می گوید که در یکی از وبگردیهای خود به آگهی اشتراک مجله اکونومیست بر می خورد که در آن سه گزینه برای کسانی که مایل به اشتراک این مجله بودند وجود داشت:

۱٫     اشتراک نسخه آنلاین ۵۹ دلار

۲٫     اشتراک مجله بصورت چاپی ۱۲۵ دلار

۳٫     اشتراک مجله بصورت چاپی و  آنلاین ۱۲۵ دلار

وی ابتدا فکر می کند که قیمت یکسان گزینه دوم و سوم اشتباه چاپی است ولی بعد متوجه می شود که اصولا اشتباهی در بین نیست و بازاریابان باهوش مجله قصد دارند که با زیرکی مجله را بصورت چاپی به فروش برسانند.

به احتمال زیاد برای بیشتر کسانی که اهل گشت و گذار اینترنتی هستند خرید اینترنتی مجله اولویت داشته باشد اما احتمالا برای بازاریایان اکونومیست فروش نسخه چاپی ارجحیت داشته است لذا آنها یک گزینه دیگر را در کنار نسخه چاپی با همان  قیمت قرار می دهند. البته وقتی کسی نسخه چاپی را در دسترس داشته باشد استفاده از نسخه آنلاین توسط وی ضرری به فروش اکونومیست نمی زندبنابراین فروش توامان نسخه آنلاین و چاپی همانند فروش نسخه چاپی است، لذا آنها برای فروش نسخه چاپی خود گزینه فروش توامان نسخه چاپی و آنلاین را نیز ارائه می دهند.

اما پیشنهاد توامان نسخه چاپی و آنلاین  چه کمکی به هدایت تصمیم گیری مشتری می کند؟ وی می نویسد:

“انسانها بندرت در شرایط خلاء تصمیم می گیرند. ما معیاری درونی برای اندازه گیری ارزش اشیاء نداریم که به ما بگوید هر چیزی چقدر می ارزد ما به مزیت نسبی یک شیء  نسبت به شیء دیگر توجه می کنیم و بر اساس آن ارزش یک چیز را می سنجیم.

در ارتباط با اکونومیست من ممکن است ندانم که آیا ارزش نسخه آنلاین این مجله به قیمت ۵۹ دلار بهتر است و یا نسخه چاپی آن به قیمت ۱۲۵ دلار، اما مسلما میدانم که نسخه دوگانه آن با قیمت ۱۲۵ دلار بهتر از نسخه چاپی به همان قیمت است. “

وی برای اینکه کارآیی ترفند بازاریابان اکونومیست را بسنجد از ۱۰۰ نفر از دانشجویان دوره MBA دانشگاه MIT  می خواهد که  یکی از گزینه ها را انتخاب کنند ۱۶ نفر گزینه اول و ۸۴ نفر گزینه سوم را انتخاب می کنند و کسی گزینه دوم را انتخاب نمی کند.

وی گزینه دوم را که تله بازاریابان اکونومیست می نامد.حذف می کند و سپس از گروه ۱۰۰ نفره دیگری میخواهد که از بین نسخه آنلاین به قیمت ۵۹ دلار و گزینه چاپی و آنلاین به قیمت ۱۲۵ دلار یکی را انتخاب کنند. در این حالت ۶۸ نفر گزینه اول و ۳۲ نفر گزینه دوم را انتخاب می کنند. به عبارت دیگر با برداشتن تله با کاهش چشمگیر افرادی که گزینه سوم را انتخاب میکنند مواجه می شویم.


+ نوشته شده در  90/04/29ساعت   توسط محمد رضا حق پرست  | 

سريال طنز "ساختمان پزشكان" كه اين روزها از شبكه سه سيما پخش مي شود. داستان روانشناسي است كه در مطب و راديو و تلويزيون به ديگران مشاوره مي دهد و سعي دارد با ارائه راه حل مشكلات رفتاري مراجعين خود را حل نمايد اما خود وي در كوچكترين تعامل با ديگران دچار مشكلات فراواني است و هيچگونه تسلطي بر زندگي خانوادگي و كاري خود ندارد، مصداق بارز عامل بي عمل: كسي كه نمي خواهد ويا نمي تواند آموخته هاي خود را در زندگي روزمره بكار بگيرد.
   بسياري از مديران و فعالان كسب و كار نيز ممكن است دچار همين معضل باشند، آنها در دانشگاه ويا در دوره هاي آموزشي متعدد شركت ميكنند و بسياري چيزها مي آموزند اما در عمل از بكارگيري آنها عاجزند .
   واقعيت اين است كه تغيير در رفتار كار آساني نيست و شايد به همين دليل است كه موفقيت امر ديريابي است و عنقايي است كه شكار هر كس نمي شود. لازمه موفقيت يك فرد و يا يك سازمان در وهله اول يادگيري مستمر و مهم تر از آن بكارگيري آموخته ها در عمل و ايجاد تغييرات رفتاري است.
  كسي كه چيزي مي آموزد در آغازهر روز اين پرسش را بايد مد نظر قرار دهد كه آنچه را كه آموخته ام كي، كجا و چگونه مي توانم بكار گيرم و در پايان هر روز و يا هر فعاليت بايد به ارزيابي خود بنشيند كه آيا امروز و در اين كار دانش خود را بكار گرفته ام يا خير؟
   يكي از بهترين ابزارها براي بهبود مستمر فعاليتهاي روزمره بر اساس آموخته ها تهيه جدول ارزيابي نقاط قوت و ضعف خود درمورد هر فعاليت و يا هر ارتباطي است كه برقرار مي كنيم. اين ابزارشامل جدولي دو ستوني است كه يك ستون را به اعمال و رفتار درست خود اختصاص مي دهيم و ستون ديگر را به اعمال نيازمند بهبود.
   فرض كنيم شما كارشناس فروش شركت هستيد. شما مي توانيد پس از هر جلسه فروش رفتارها و گفتارهاي خود را از لحظه ديدار با مشتري تا لحظه آخر بياد آورده و آنها را موردارزيابي قرار دهيد: آيا نحوه سلام و احوالپرسي و دست دادن شما درست بود؟ آيا كارت خود را بلافاصله پيدا كرديد يا بدنبال آن گشتيد؟ آيا نحوه دادن كارت درست بود؟ آيا پروپوزال شما دقيق بود؟ آيا عكس ها و نمودارهاي لازم را در خود داشت؟ آيا مطالب بدرستي بيان شد؟آيا سوالاتي كه پرسيديد روشن و دقيق بود؟ آيا از طريق آنها توانستيد به نيازها و خواسته هاي مشتري پي ببريد؟ آيا توانستيد به ايراداتي كه مطرح شد پاسخ شايسته بدهيد؟و.
   در حقيقت شما آنچه را كه در سمينارها و دوره هاي آموزشي و يا مطالعه كتابهاي آموزش فروش آموخته ايد و يا حتي معلوماتي را كه در تجربيات قبلي خود بدست آورده ايد بعنوان شاخصي براي ارزيابي فعاليت فروش خود بكار مي گيريد. رفتارهاي صحيح در خور ستايش و تمجيد هستند و اعمال نيازمتد بهبود به شما ميگويد كه در نوبت بعد چه كارهايي را بايد به روش بهتري انجام بدهيد.
   حتي اگر جلسه فروش شما با موفقيت همراه بود و توانستيد قراردادي امضاء كنيد و محصول خود را بفروشيد باز هم نبايد از ارزيابي خود غافل شويد. شما در ارزيابي فعاليتهاي موفق نيز مي توانيد عوامل موفقيت خود را پيدا كنيد و احتمالا اشتباهاتي را هم كه ممكن بود كار دستتان بدهد شناسايي كنيد. اصولا دو ستوني بودن جدول ارزيابي و شناسايي فعاليتهايي كه خوب انجام شده اند به ما كمك مي كند تا فقط نيمه خالي ليوان را نبينيم و با بزرگ كردن اشتباهات دچار ياس و سرخوردگي نشويم.

+ نوشته شده در  90/03/29ساعت   توسط محمد رضا حق پرست  |